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企業(yè)微視頻拍攝制作中，如何挖掘品牌文化內(nèi)核構(gòu)建差異化敘事？

在當(dāng)今數(shù)字化傳播時(shí)代，企業(yè)微視頻作為高效、便捷且富有創(chuàng)意的信息傳遞方式，逐漸成為品牌營銷的重要手段之一。微視頻憑借其短小精悍的形式、生動形象的表現(xiàn)力以及強(qiáng)大的社交屬性，在吸引受眾注意力方面展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。然而，眾多企業(yè)在制作微視頻時(shí)往往只注重表面形式，而忽視了對品牌文化內(nèi)核深層次挖掘，導(dǎo)致視頻缺乏個(gè)性和深度，難以形成有效記憶點(diǎn)，更無法實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間情感共鳴。

為了改變這一現(xiàn)狀，本文聚焦于探討如何在企業(yè)微視頻拍攝制作過程中深入挖掘品牌文化內(nèi)核，進(jìn)而構(gòu)建具有差異化的敘事方式。通過對大量相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)從不同角度對企業(yè)品牌形象塑造進(jìn)行了廣泛研究，但針對微視頻這種新興媒介形式下品牌文化傳播策略的研究相對較少。

品牌文化是指一個(gè)企業(yè)所秉持的價(jià)值觀、經(jīng)營理念、歷史傳承等精神層面的東西，它是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌的本質(zhì)特征。品牌文化內(nèi)核則是指品牌文化中最核心、最根本的部分，是品牌得以長期生存和發(fā)展的重要支撐。在微視頻創(chuàng)作中融入品牌文化內(nèi)核，不僅能夠增強(qiáng)視頻內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力，還可以讓觀眾更好地理解和認(rèn)同品牌價(jià)值，從而促進(jìn)品牌忠誠度的建立。

對于企業(yè)而言，在進(jìn)行微視頻策劃之前，必須先開展全面深入的品牌文化調(diào)研工作。這包括內(nèi)部調(diào)研了解公司使命愿景、產(chǎn)品服務(wù)特色等方面；也包括外部調(diào)研掌握行業(yè)動態(tài)、競爭對手情況、目標(biāo)受眾需求等內(nèi)容。只有充分掌握了這些信息，才能確保后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)出品牌想要表達(dá)的核心理念。同時(shí)，采用深度訪談法與案例研究相結(jié)合的方式，可以進(jìn)一步挖掘品牌背后的故事，為構(gòu)建差異化敘事提供更多素材。

構(gòu)建差異化敘事需要精心選擇敘事元素并合理安排結(jié)構(gòu)。一方面，要挑選那些能體現(xiàn)品牌個(gè)性特點(diǎn)的人物、事件或場景作為故事主線，使整個(gè)情節(jié)既貼近實(shí)際又充滿新意；另一方面，則要通過巧妙設(shè)置懸念、制造沖突等方式來吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。此外，還應(yīng)該充分利用微視頻特有的視聽語言優(yōu)勢，如色彩搭配、音樂節(jié)奏等，營造出符合品牌調(diào)性的氛圍，強(qiáng)化情感渲染效果。

成功的品牌微視頻往往能夠在短短幾分鐘內(nèi)準(zhǔn)確捕捉到品牌靈魂，并將其巧妙融入到故事情節(jié)當(dāng)中。反之，失敗的作品則大多是因?yàn)槿狈γ鞔_主題或者過度追求視覺沖擊力而忽略了內(nèi)涵表達(dá)。因此，企業(yè)在制作微視頻時(shí)應(yīng)始終圍繞品牌文化內(nèi)核展開構(gòu)思，確保每一步都緊密服務(wù)于最終目標(biāo)——傳遞品牌價(jià)值，贏得用戶信任。